Brendovi kojimavjerujete

O nama

Projekt Superbrands uspješan je međunarodni projekt koji trenutačno okuplja 90 zemalja svijeta, među kojima je i Hrvatska, s ciljem postavljanja određenih standarda i potvrde brendova koji vode računa o kvaliteti proizvoda i potrošaču u svakom smislu te riječi. Tijekom 31 godine postojanja, Superbrands je objavio više od 572 izdanja Superbrands knjiga, a preko 39.261 robnih marki do sada se pridružilo obitelji Superbrands Worldwide. Važno je naglasiti da Superbrands kao projekt ne ocjenjuje marke prema tržišnom udjelu, prodajnim rezultatima niti drugim statističkim podacima; za Superbrands je najvažnija percepcija – ono prvo što pomislimo kada se susretnemo s određenim brendom. Ta percepcija temelji se na četiri osnovne kategorije: kvaliteta, različitost, povjerenje i emocija. Upravo na temelju tih vrijednosti potrošači donose odluku kome pokloniti svoje povjerenje i novac. S obzirom na to da je prodaja ključan faktor u svakoj industriji, istraživanja koje su proveli Nielsen, Sinovate, BDRC, TNS i druge istraživačke kuće pokazala su da više od 70% potrošača preferira proizvode ili usluge označene kao "Superbrands". Ove informacije važne su kako za domaće kupce, tako i za turiste, kojih je u Hrvatskoj iz godine u godinu sve više. Domaći kupci na taj način dobivaju potvrdu da je određeni brend doista poseban, dok turisti dobivaju jasan signal da mogu imati povjerenja u određeni brend – jer mu vjeruju i lokalni potrošači. Mnogi turisti već prepoznaju Superbrands oznaku i povezuju je s kvalitetom i pouzdanošću. Brend koji nosi oznaku Superbrands ima značajnu prednost u odnosu na konkurenciju jer djeluje na potrošača emocionalno i vizualno. Emocionalno – jer poručuje da brend pripada eliti odabranih, a vizualno – kroz prepoznatljiv zlatni znak Superbrands. Superbrands Hrvatska ima dugoročan cilj omogućiti odabranim brendovima još snažniju prisutnost i kvalitetnije djelovanje na tržištu. Uz podršku i angažman samih kompanija, kao i kroz formiranje Stručnog vijeća projekta, koje čine stručnjaci iz različitih sektora, Superbrands Hrvatska planira nastaviti širiti mrežu prepoznatih brendova u nadolazećim ciklusima. Samo brendovi koji tijekom određenog ciklusa koriste titulu Superbrands-a imat će priliku sudjelovati i u umrežavanju i poslovnim susretima svih predstavnika Superbrands marki na godišnjem eventu Superbrands Hrvatska.

Razvoj

Sve je započelo 1994. godine radijskom emisijom na postaji GLR (danas BBC Radio London), koju je vodio Marcel Knobil, osnivač Superbrandsa. Emisija je bila posvećena razgovorima o robnim markama koje su sastavni dio svakodnevnog života potrošača. Upravo tada rodila se ideja o organizaciji Superbrands, koja bi njegovala kulturu brendiranja te postavila jasne kriterije i sustav verifikacije brendova koji prije svega brinu o kvaliteti svojih proizvoda i usluga, ali i o potrošaču u svakom smislu te riječi. Organizacija Superbrands osnovana je 1995. godine, a danas djeluje u 90 zemalja svijeta, gdje prema unaprijed definiranim standardima prepoznaje i nagrađuje najbolje brendove, dodjeljujući im prestižni status Superbrands. Kriteriji izbora su jednaki u svim zemljama, a cilj programa je identificirati brendove koji se jasno ističu u svojoj kategoriji na lokalnom tržištu. Proces odabira provodi se jednom godišnje, u dvije faze: U prvoj fazi, potrošači odabiru brendove putem strukturirane ankete. U drugoj fazi, brendove ocjenjuju pažljivo odabrani članovi Stručnog vijeća, s ciljem prepoznavanja vrijednih brendova, promicanja kulture brendiranja i nagrađivanja onih koji prednjače u kvaliteti i povjerenju.

Odlike Superbrands-a

Prednosti Superbrands oznake